アップルの「I'm a Mac」男がインテルの新広告で鞍替え

2000年代半ばに行われたAppleの「Mac vs PC」広告キャンペーンに登場した「I'm a Mac」のJustin Longを覚えていますか？今回、彼はインテルの新しい広告キャンペーン「Go PC」の一環として、「I'm a Justin」ビデオシリーズに出演しています。

「Justin Gets Real」と題されたこのシリーズでは、昔のMacとPCの広告に見られた典型的な白い背景の前にJustinが立ち、昔のコマーシャルを彷彿とさせる音楽が流れる中、各ビデオの冒頭でJustinが登場します。そして、Justinが「私は...Justin、MacとPCの比較をしているただの本物の人間です」と語り、広告は続きます。

ここでの目的は、ノスタルジーを利用することですが、新しい（もちろん疑わしい）公平感を持ち、PCがあまりにも良くなったために「Mac guy」が鞍替えしたというジョークを交えています。巧妙な作戦ではあるが、これまでの印刷広告と同様、この広告の背後にある真の理由を無視しています。

それはもちろん、Appleの新しいM1チップです。Appleが独自のArmベースのプロセッサに移行したことで、IntelはPCの代名詞となったわけだが、この「Justin Gets Real」広告が注目するのはそこではありません。インテルのプロセッサーとアップルのプロセッサーの違いを語るのではなく、インテルがMacに対応していた頃にはアップルが対応しなくてもインテルは全く問題なかったPC専用の機能を誇示しているのです。

例えば、Mac用のコンバーチブルが存在しないことや、Asus Zenbook DuoのようなユニークなPC用ラップトップが存在することなどが挙げられます。これもまた、インテルとは何の関係もないイノベーションですが、インテルがPCにしか搭載されなくなったことで、偶然にもインテルの代名詞となっています。

しかし、長いバッテリー寿命やパワフルなファンレス設計など、Macにも独自の利点があり、Macユーザーは他のGo PC広告でもすぐに指摘してきたことです。

Macのデバイスの選択肢の少なさについては議論の余地がありますが、特定のビルドのセールスポイントは、インテルとはあまり関係ありません。これらの広告が注目しているゲームなどのPC機能は、Macユーザーの多くが求めているものではありません。また、Macはゲームに最適なプラットフォームではありませんが、MacがIntelを採用していたときも同様でした。

俳優のジャスティン・ロングを、「Mac guy」ではなく、新たに自由な選択をした個人として表現することで、インテルが目指している公平性の観点に反するものとなっています。

これらの広告がYouTubeで80％以上の嫌悪感を持たれているのは、このためだと思われます。コメント欄には「絶望的」という言葉が多く寄せられています。

さらに、この広告キャンペーンのタイミングは、AppleがM1 Macの発表のために、昔の広告で「PC Guy」を演じていた俳優のジョン・ホッジマンを呼び戻したことと、不気味にも重なっています。ホッジマンはまだ悪役を演じていたが、インテルの新しいジャスティン・ロングの広告を見ると、MacとPCの両雄が入れ替わった奇妙で新しい(美しい？)世界を容易に想像することができます。